Durante muito tempo, publicar fotos de "antes e depois" foi considerado infração ética na odontologia. A Resolução CFO 196/2019 mudou esse cenário, permitindo a divulgação em condições específicas. Ainda assim, as regras geram muitas dúvidas, e erros podem levar a processos éticos. Este guia resume os pontos principais de forma prática.
Conteúdo informativo, atualizado em outubro de 2026. Não substitui a leitura do texto oficial da resolução, as orientações do seu CRO nem o aconselhamento de um advogado especializado em direito odontológico.
O que mudou com a Resolução CFO 196/2019
Segundo o texto da resolução e as análises jurídicas publicadas sobre ela:
- Selfies do cirurgião-dentista, sozinho ou com o paciente, passaram a ser permitidas, desde que haja autorização do paciente.
- Antes e depois passou a ser permitido para imagens do diagnóstico e do resultado final do tratamento.
- A divulgação depende de termo de consentimento do paciente.
O que continua proibido
De acordo com as análises da norma, seguem vedadas:
- imagens do procedimento em andamento (o "durante");
- imagens de tecidos biológicos;
- imagens que permitam identificar equipamentos e materiais;
- divulgação de forma sensacionalista ou com promessa de resultado.
Cuidados práticos ao publicar
- Termo de consentimento específico, claro e explicado ao paciente, não um formulário genérico assinado às pressas. Veja um modelo de termo de autorização de uso de imagem.
- Identificação do profissional na publicação, incluindo o número de inscrição no CRO.
- Legenda responsável, deixando claro que o resultado se refere àquele caso e pode variar de pessoa para pessoa.
- Apenas casos que você realizou.
- Mesma luz e enquadramento no antes e no depois, sem edição que altere o resultado.
Simulação não é antes e depois
Esse ponto é importante para quem usa simulação de sorriso com IA. A simulação é uma prévia ilustrativa, útil na consulta e na proposta enviada ao próprio paciente. Ela não é um resultado real e não deve ser divulgada como se fosse. Em publicidade, use apenas antes e depois de casos reais, com consentimento.
Na imagem acima, as pessoas são fictícias e geradas por IA, e a imagem está identificada como tal. Esse é o tipo de transparência que evita confusão com resultados reais.
E na LGPD?
Fotos de pacientes envolvem dados pessoais sensíveis. Para divulgação, o consentimento precisa ser específico, destacado e revogável, separado da autorização para o tratamento clínico. Veja os detalhes em LGPD e fotos de pacientes.
Dentistas e médicos: regras diferentes
As regras do CFO para dentistas são diferentes das regras do CFM para médicos, que mantêm restrições mais rígidas a selfies e a antes e depois. Profissionais que atuam em equipes multidisciplinares devem observar a norma do próprio conselho.
Checklist antes de postar um antes e depois
- O caso é seu e foi concluído?
- O paciente assinou autorização específica para publicidade?
- As fotos mostram só diagnóstico e resultado final?
- Não aparecem procedimentos, tecidos, equipamentos ou marcas de materiais?
- A legenda tem seu nome, número do CRO e a ressalva de que resultados variam?
- Não há promessa de resultado nem linguagem sensacionalista?
- A imagem não foi editada para melhorar o resultado?
Perguntas frequentes
Dentista pode postar antes e depois no Instagram?
Segundo a Resolução CFO 196/2019, sim, para imagens do diagnóstico e do resultado final, com termo de consentimento do paciente e seguindo as demais condições da norma. Confira o texto oficial e as orientações do seu CRO.
Posso postar a simulação de sorriso como antes e depois?
Não é recomendado. A simulação é ilustrativa e não representa um resultado real. Divulgá-la como resultado pode ser considerado publicidade enganosa.
O termo de consentimento do tratamento serve para publicidade?
O ideal é ter uma autorização específica para uso de imagem em divulgação, separada do consentimento para o tratamento. Leia também marketing odontológico no Instagram com ética.