O Instagram é a vitrine de muitos consultórios. Bem usado, gera autoridade e consultas. Mal usado, gera processo ético e desconfiança. A boa notícia é que conteúdo ético também é o que mais converte: pacientes buscam profissionais que transmitem segurança, não promessas milagrosas.
Conteúdo informativo, atualizado em outubro de 2026. Consulte o Código de Ética Odontológica, as resoluções do CFO e as orientações do seu CRO.
O que costuma funcionar (e é permitido)
- Conteúdo educativo: como funciona o clareamento, mitos sobre lentes, cuidados após o tratamento.
- Bastidores: a estrutura do consultório, a equipe, os cuidados com biossegurança.
- Respostas a dúvidas frequentes: "dói?", "quanto tempo dura?", "quem pode fazer?".
- Antes e depois de casos reais, com autorização específica e dentro das regras da Resolução CFO 196/2019. Veja o que o CFO permite.
- Selfies com pacientes, com autorização.
- Seu posicionamento: por que você prioriza naturalidade, planejamento e acompanhamento.
O que evitar
- Prometer resultado ou usar expressões como "garantido", "perfeito", "sem dor".
- Divulgar preços como chamariz ou promoções agressivas.
- Mostrar procedimentos em andamento, tecidos biológicos, equipamentos ou marcas de materiais.
- Publicar simulações como se fossem resultados reais.
- Usar fotos de pacientes sem autorização específica.
- Criticar colegas ou comparar resultados de forma depreciativa.
Do seguidor à consulta
Postar é só metade do trabalho. A outra metade é converter o interesse em consulta e a consulta em tratamento:
- Chamada clara nos posts e na bio ("agende sua avaliação pelo link").
- Resposta rápida no WhatsApp, com uma mensagem de boas-vindas.
- Consulta de avaliação com diagnóstico e prévia visual do resultado.
- Proposta no mesmo dia e follow-up combinado.
As etapas 3 e 4 são onde a maioria dos consultórios perde pacientes. Veja o guia para fechar mais orçamentos.
Ideias de posts para a próxima semana
| Dia | Post |
|---|---|
| Segunda | "3 mitos sobre lentes de contato dental" (carrossel educativo) |
| Terça | bastidores da preparação do consultório (stories) |
| Quarta | antes e depois real, com autorização e legenda completa |
| Quinta | "Dói fazer clareamento?" (vídeo curto respondendo a dúvida) |
| Sexta | por que você mostra uma prévia do sorriso antes do orçamento |
Perguntas frequentes
Dentista pode divulgar preço no Instagram?
As regras de publicidade odontológica restringem o uso de preço como forma de captação e promoções. Consulte o Código de Ética e o seu CRO antes de divulgar valores.
Posso usar imagens de bancos de imagem ou geradas por IA?
Podem ser usadas para ilustrar conteúdo educativo, desde que não sejam apresentadas como casos ou resultados reais. Transparência é essencial.
Vale a pena pagar anúncios?
Anúncios podem trazer volume, mas sem um bom processo de consulta e follow-up, o investimento se perde. Organize primeiro a conversão. Leia também follow-up no WhatsApp.